Dofter som gör intryck

När du kliver in på employer branding- och rekryteringsföretaget Oddwork i Göteborg kan du få en doft av Oddwork – en doft som är framtagen speciellt för dem.
"Det finns mycket värme och energi i vårt varumärke", säger Charlie Sinclair, grundare och Head of Employer Branding på Oddwork, "så doften har en touch av varm citrus, för att ge varje besökare samma varma känsla när du kliver in i vår värld."
Signaturdoften, som har funnits i fyra år, är framtagen i samarbete med Aroma Marketing Sverige som ett kreativt komplement.
– Vi tyckte att det lät kul att addera ett nytt element till företagskulturen. "Alla i företaget var med och tog fram doften."

"Det här är vår unika doft. Det är en häftig grej, även när det gäller storytelling, särskilt inom företaget."

Yaroslav Shevchenko berättar att arommarknadsföring inte sågs som ett seriöst alternativ när han grundade Aroma Marketing Sverige 2013. Trots att begreppet har använts internationellt sedan 1960-talet. Men i takt med att dofter har blivit ett allt viktigare inslag i skandinaviska hem har de också blivit mer intressanta i samband med arbetsplatser och varumärken.
"Om vi ser tillbaka 30 år i tiden fanns det inte alls lika många varianter av parfym som det finns idag", säger Shevchenko. Han tror att både hushåll och företag kommer att bli ännu mer intresserade av dofter i framtiden.

Aromdesign handlar om att trigga associationer och minnen. Vårt luktsinne är direkt kopplat till den del av hjärnan som hanterar minnen och känslor.
– En person kan komma ihåg upp till 10 000 doftminnen, kopplade till en upplevelse. Vi jobbar med att hitta rätt doftminnen för att skapa en miljö som har en positiv inverkan på hjärnan, säger Shevchenko och förklarar att vanilj hjälper oss att känna oss bekväma och frigör endorfiner, lavendel gör oss lugna och citrusdofter gör oss pigga och fokuserade.

Men hur utvecklar man en signaturdoft för ett företag?
"Vi kan omvandla känslor, färger, värderingar och ledord till en doft. Vi komponerar en mängd olika dofter och noter som tillsammans skapar den känsla vi vill ha, säger Shevchenko och påminner oss om att allt börjar med syftet med doften.
"Är det tänkt att öka försäljningen, nöjet eller kreativiteten? Skapa produktiva områden eller rastzoner, eller välkomna kunder?
Vi utgår från ett föränderligt arombibliotek bestående av cirka 600 dofter, och vi arbetar också med ett tyskt labb.

Oddwork är väldigt nöjd med sin doft.
"Det här är vår unika doft", säger Charlie Sinclair. "Det är en häftig grej, även när det gäller storytelling, särskilt inom företaget."
Han tror inte att de har fått någon direkt feedback från besökarna, men de som är medvetna om det märker det. Och det är som det ska vara, säger Shevchenko:
– Om man tänker mycket på doften så har vi misslyckats. Det betyder att din hjärna har börjat ifrågasätta det. Doften ska vara ett naturligt komplement som svävar precis i skärningspunkten mellan det medvetna och det undermedvetna."